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利益を生み出す熱狂ブランドの作り方

利益を生み出す熱狂ブランドの作り方

 

成功しているブランドは、自分たちが参入できて、なおかつ勝てる分野でしか勝負をしない。

 

マーケティング費用を費やす場が増えるということは、企業はそれだけ与えられた選択肢の見極めに注意深くなるということだ。

 

ここ数年にわたりブランドのマーケティングに携わる者たちは、きらきらした新製品の猛攻撃にさらされてきた。

 

毎回新製品が出てくるたびに、それが戦略的に正しいか否かは抜きにして、あらゆる企業が、とにかくそれをブランディングの手持ちの札に加えなければと考えた。

 

インターネットが人々の暮らしにすっかり定着すると、あらゆる企業がホームページを必要とした。

 

さらに誰もがフェイスブック・ページやツイッター・アカウントを求め、とにかくリンクトインに参加しなければ、iPadアプリを開発しなければ、人気のクチコミ情報サイト、Yelpに繋げなければと必死になる。

 

だが成功しているブランドは、どこで戦うべきか、ブランディング戦略のなかのどの部分が最も強い影響を及ぼすかを知っている。

 

彼らは、どのようにストーリーを語るべきか、そしてすべての断片を関連づけるためにはどこで語るべきかを知っている。

 

(中略)各章では、これまで説明してきたテーマを1つずつ取りあげていく。

 

章の初めで簡単に説明を加えたあと、それぞれのテーマに命を吹き込むストーリーを紹介していこう

 

 

目次

 

 

PROLOGUE成功の鍵のありか

 

PART1価値あるブランドの違い

 

CHAPTER1成功するブランド 価値ある違いとエネルギー

 

CHAPTER2優位に立つブランド 「誰」と「なぜ」から作られる

 

 

PART2ブランドが語るべきストーリー

 

CHAPTER3基幹となるメッセージ ブランドの行いがブランドを決める

 

CHAPTER4ブランドストーリー 顧客も語りたがる熱狂をつくる

 

 

PART3トップで居続ける

 

CHAPTER5マラソンへの準備 スプリントでは優位に立てない

 

CHAPTER6どこで勝負するのか 優位に立つために、勝てる場を知る

 

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