お客が集まるオンライン・コンテンツの作り方

お客が集まるオンライン・コンテンツの作り方

 

インターネット、もっと具体的に言えばウェブベースのツールやテクノロジーが登場したおかげで、今ではブログや動画、ウェビナー(オンラインセミナー)、ウェブサイトなどのオンライン・コンテンツで顧客を引きつけることができる。

 

もうしつこく彼らを追いかける必要はない。

 

それどころか、優れたコンテンツを作りさえすれば、顧客同士がウェブ上のさまざまな場所でそれを共有し、広めてくれさえするのだ。

 

(中略)この本ではコンテンツの製作プロセスをわかりやすく説明し、見込み客を引き寄せるような際立ったブログやポッドキャスト、ウェビナー、Eブック、その他のウェブコンテンツを作る秘訣を紹介する。

 

興味をかき立てる魅力的なストーリー、動画、ブログを作る基本を教え、実際にコンテンツができあがったときには、どうしたらそれをネット上で広く共有してもらい、ファンを開拓し、あなたの会社の製品やサービスに夢中になってもらい、ビジネスを活気づかせるかについても伝授する。

 

言い換えれば、この本はあなたに成功のための準備をさせる。

 

この本1冊で、人々が興味を持つコンテンツ、あなたのビジネスを牽引してくれるコンテンツを開発するためのノウハウをカバーできる。

 

そのノウハウを習得した企業は、すでに優れたコンテンツを提供し、信頼を築き、安定した顧客基盤を確実に広げている。

 

あなた自身の努力にインスピレーションを与え、知恵を授けるために、この本では成功企業がどのようにそれを成し遂げたかを紹介していこうと思う。

 

目次

 

FOREWORD マーケティングのためのコンテンツ

 

Part1 コンテンツ・ルール

 

  • CHAPTER1 マーケティングの中心テンツで優位に立つ
  • CHAPTER2 11のルール
  • CHAPTER3 「なぜ」から「誰」へ
  • CHAPTER4 あなたは何者か?
  • CHAPTER5 再発想する──コンテンツの食物連鎖
  • CHAPTER6 共有か解決か──売り込みはするな
  • CHAPTER7 キャンプファイアー──火を絶やさない
  • CHAPTER8 コンテンツの翼と根っこ
  • CHAPTER9 ファンを育てる
  • CHAPTER10 B2B企業のためのルール

 

Part2 コンテンツづくりの実際

 

  • CHAPTER11 ハブとしてのブログ
  • CHAPTER12 使えるウェビナー戦略
  • CHAPTER13 Eブックとホワイトペーパー
  • CHAPTER14 ケーススタディー─顧客のサクセスストーリー
  • CHAPTER15 FAQページの見直し
  • CHAPTER16 動画──ストーリーを見せるには
  • CHAPTER17 ポッドキャスト──音声の共有にメリットあり
  • CHAPTER18 写真──絵の持つ力

 

Part3 サクセスストーリー

 

  • CHAPTER19 学校を開設する──レイノルズ・ゴルフ・アカデミー
  • CHAPTER20 エキスパートに位置づける──クール・ビーンズ・グループ
  • CHAPTER21 新兵を募集する──米国陸軍
  • CHAPTER22 女性に車を売る──アスクパティ・ドットコム
  • CHAPTER23 B2B商品の販売──キュヴィディアン
  • CHAPTER24 B2B企業の手本──ハブスポット
  • CHAPTER25 ソーシャルメディアの活用──コダック
  • CHAPTER26 ブランド・ジャーナリズム──ボーイング
  • CHAPTER27 顧客を呼ぶブログ戦略──インディウム
  • CHAPTER28 社会運動に巻き込む──ピンク・スティンクス
  • CHAPTER29 別れの言葉よりも大事なこと

 

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